暴涨33倍?单价48889?李宁站上风口浪尖但真相谁在关心?

在这个段子中,民族品牌中国李宁摇身一变,成为了一把衡量当代网友贫穷的一把尺子,属实魔幻。

相信最近大伙都被「李宁炒鞋」刷屏了,这件事不仅登上微博热搜,甚至引发了人民网等主流媒体的关注。球鞋文化靠这种方式破圈,显然不是我们想要的结果。

本着不想蹭热点的态度,小二迟迟没有参与到这件事的讨论中。直到今天热度下降,才准备带各位简单的回顾下「李宁炒鞋」事件,更重要的是和大家探究一下关于炒鞋背后的那些事。

时间的起因是这样的,4 月 3 日,一双原价 1499 元的李宁球鞋,在网络交易平台上被炒到了 48889 元。

不得不说这波市场行为,真的骚到了极点。只用了短短 8 天,溢价幅度近 33 倍,这可比白酒股猛多了。

重点是小五万的价格,别说出事前的阿迪耐克,就连顶级奢侈品 LV、Dior 的走秀款都能随便买,可为什么偏偏是一双李宁炒到这么贵呢?

其实这双炒作事件的始作俑者是李宁篮球线「韦德之道」系列的限量款,这款鞋在 2016 年发售时货量十分稀少,全球只发售了 100 双。现在拿出来卖的,都是球鞋二级市场上鞋贩子的囤货,也就是俗称的 “炒鞋”。

所谓球鞋二级市场就是「球鞋的炒卖市场」,货源主要来自用户从一级市场中购买的新鞋,以及转卖的二手球鞋。二级市场上,球鞋的价格常常发生波动,专业鞋贩或散户都可以从中获利。

毕竟当初这双 WOW4 全明星发售时,稀少的货量规格就让它产生了溢价空间,在国外 3 年前就曾有过 651 美元(约合 4500 元人民币)的成交记录。

说的更远一点,这双 WOW4 还有一款「猴年配色」,是球鞋圈名副其实的最贵球鞋,没有之一。

这双史上最贵球鞋经由纽约生活品牌 Bicion 与美国球鞋定制大师 Mache 共同打造。鞋面、鞋舌以及后跟镶满钻石珠宝,并配有一块纯金吊牌,可谓华丽至极。

在 2016 年以 $400 万美元(相当于 2800 万人民币)的起拍价格亮相纽约,所筹得款项将全部捐赠给慈善机构 Soles4Souls。要知道,那会抵制耐克这些事都还没有发生。

说白了此次的「李宁炒鞋」和李宁品牌并没有什么关系,只是鞋贩子们自导自演的一场戏,几万元的成交记录大部分也都是刷出来的…

究其本质则在于,当一双鞋子有了限量的噱头后,有鞋的人就占据了主动,定多少钱都是动动手指头的事情,但有没有人买,那就是另一回事。还有一小部分收藏家,通过标高价的形式炫耀自己的收藏,其实并不一定是真的想卖。

其实从前的球鞋圈,确实有人囤积过李宁或者安踏的球鞋,但仅仅就是几款联名限量款的,很少有人专门炒这些球鞋。

毕竟那会大家的炒作对象主要集中在耐克的 AJ 和阿迪达斯的 Yeezy,而如今这些品牌遭到抵制后,炒作的风潮却指向了李宁等国产品牌。

4 月 5 日,小二就曾在某球鞋交流群里看到:“李宁,销量起飞了,全码扫了,目前都有利润。冲!”

李宁、安踏等国产球鞋如今是鞋贩们最爱交流讨论的货品。甚至更有一位鞋贩形容,只要能抢到李宁,不管什么码数都不愁赚不到钱。

这种观点并不是捕风捉影,因为现在的李宁确实越来越难买了…而这种现象的本质,就是耐克和阿迪成功被消费者抵制结果。

「新疆棉」事件的影响蔓延到球鞋圈,不尊重中国的洋品牌受到抵制,从而让李宁、安踏等国内的品牌迎来了新的发展契机,开启了新球鞋消费时代。

虽然追逐潮流是每一代年轻人都有的特征,但在当今这个独特的背景下,李宁、安踏等新国货更像是国际潮流文化和中国民族文化之间的契合点,而越来越多的 90 后、00 后一代消费者在做出自己的消费选择时,不再片面追求高价格带来的炫耀和标签属性。

“只买对的不买贵的”,成为新球鞋消费时代的价值观。在这种环境下,国潮走红变得抢手是必然的结果,李宁、安踏等品牌越来越难买也是无法避免的现实。

其实国产球鞋经过近几年的发展,在科技、产品、文化方面着实获得了明显的进步,在国外品牌缺席的当下,不管是李宁、安踏,或是 361 度、匹克,都有值得你购买的新品。

过去几年的球鞋圈,已经有太多炒鞋事件的案例,每次价格狂欢的最后都是满地韭菜。小二在此提醒大家,千万不要盲目跟风追涨,当韭菜的教训实在太多…

远远偏离价值的二级市场行情,都藏着巨大的投资风险,跟风的你完全不能控制,沦入韭菜后,所有的代价都还要你自己买单。在这种市场乱象下,保护自己最好的方法,就是不炒鞋,只有这样才能做到一定不亏。

对于常规的官方的发售价,真的变得遥不可及吗?其实也没如各处新闻中报道的那么夸张,以李宁的天猫店为例,近期发售的一些篮球鞋,还是能以正常价格直接购买。

只不过一些热门款还是存在码数不全的现象,这两天各位能不能买到自己心仪的款式和合适的鞋码,还要碰碰运气,可以在天猫和京东等官方渠道都看看……

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